天猫注册“双十一”商标封杀京东促销,如果你 遭遇了这种情况,该如何应对?---运营网专业解读


我们从法律、商标战略、企业运 营的角度看看这个问题。


阿里巴巴用注册“双十一”商标的方式,捍卫首创概念和其“双十一”网购狂欢节利益,合情也合理,“双十一”是阿里巴巴人首创、策划、营销、宣传的成果,“双十一”倾注了 阿里巴巴大量的时间和成本来浇筑,才换来 今天的知名度和成就,当然需 要保护并限制他人使用,于公于私都无可厚非,换了任 何企业都该这么做。为什么 其他电商没有抢先注册呢,不是因为他人不想,而是因 为不懂商标战略,不懂法律,甚至脑袋空空,根本没 有意识需要去注册。


天下武功唯快不破,阿里巴巴早在2011年11月1日就递交申请注册“双十一”商标,2012年12月28日就取得商标证书,而京东商城呢,也许是 发现阿里巴巴已经取得“双十一”商标权后,才大惊失色,于2013年11月14日才递交“京东双十一”商标申请,至今还 仅在商标公告期内。阿里巴 巴比所有对手反应足足快了两年,而结果是拥有"双十一"这位"美人"一辈子时间。至于“京东双十一”商标能 否通过商标公告期取得商标证,我看,这还要 看阿里巴巴或者其他人的态度!为什么这么说?因为在商标公告期内,任何个 人和企业可以对该商标提出异议,都可以 提出反对注册的意见。阿里巴 巴完全可以手持“双十一”商标权,以类似 为由提出反对意见,如果阿 里巴巴提出反对意见那是讲权益,没有提 出反对意见那是讲道义,持开放 的心态让你过关。你看,阿里巴巴手持“双十一”商标权 站在法律的制高点,让对手多被动。这一点,可以认 定马云完全是把其个人的先知先觉眼光和战略融入到阿里巴巴法务部门。


世人皆知商场如战场,资本逐利、没有慈悲怜悯,如果你 连保护自己利益的意识都没有,有何能力参与竞争。这也说明阿里巴巴、马云、和法务 部十分懂得用法律来保护自身创立的品牌,用商标 权作为警示或打击其他电商侵权的“武器”,这是阿 里巴巴抵御同类电商不正当竞争、恶性竞争的有效方式。从专业角度来看,阿里巴 巴了解商标法并精通商标战略,赞!这值得 所有商家思考和学习。


分析一 下阿里巴巴注册“双十一”商标时的策略:商标共有45种分类,总结出 世界所有商品和服务的种类。阿里巴 巴选择其中三类,注册35类保护其广告、商业经营、商业管理、办公事务等。注册38类保护电信、通讯,电视及广播等。注册41类保护教育、提供培训、娱乐、文体活动等。这些类 别特征都是服务类商标,因为阿 里巴巴是互联网公司,网络平 台只是为消费者提供服务、替他人销售商品,其本身并不制造产品。取得上 述三类商标证书意味着中国范围内,“双十一”商标在 上述行业和服务都受到法律保护,没有阿里巴巴的授权,他人无法合法使用。至于“双十一”剩余未注册的42个商标类别,他人是 不是还有机会册呢?我的答案是NO,没有机会,即使现在注册,以后也 会被商标局宣告无效。为何呢?我估计,阿里巴 巴一定会向商标局提出申请驰名商标,或者已 经在申请驰名商标的路上。什么是驰名商标:驰名商标,是中国 国家工商行政管理局商标局,根据企业的申请,官方认 定的一种商标类型,在中国 国内为公众广为知晓并享有较高声誉。对驰名 商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品和服务,就不相 同类别申请注册或者使用时,都将不 予注册并禁止使用,因此驰 名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企 业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。 各位看明白了吧,“双十一”一旦申 请驰名商标成功将会跨类别保护。无论以阿里巴巴“双十一”网购狂 欢节使用的时间,销售额,公众知 晓度都有足够条件去申请驰名商标。试想一下,介时不 管其他电商企业多么不情愿看到“双十一”商标权 被阿里巴巴一家垄断,有多少不满和埋怨,有多少冷嘲热讽,这些都无法改变事实。任由你去发牢骚,我该怎么干还怎么干,所谓“彪悍”的人生 从来不需要解释!


阿里巴巴是国际公司,其法务 部门是否有意识在世界范围内注册保护“双十一”的商标呢?例如,欧盟注册、马德里注册、或者单一国家注册。当前,中国的 国际公司越来越多,境外知 识产权保护需要引起大家关注。


创业不易,这个案 例给大家的提示:新老创 业者要足够重视品牌注册,公司未立,商标先行。有的人 还拥有专利技术,有的人拥有版权、著作权,这些是 统统是企业核心的竞争力,产品或 服务需要在面世前一早注册和保护起来,不要埋头干了许久,一抬头 发现满大街都是仿冒者,或者是 被他人抢先注册了,可你拿他们无可奈何,全世界 此种案例比比皆是。 当你费 尽心机想出来的一个好名字,一定要 马上行动去查询商标,注册商标,用最大 限度去取得相关类别的保护,避免后期因小失大。


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